掌握策划书书写的标准格式！

策划书的一般书写格式

策划书是对某个未来的活动或者事件进行规划的重要文件，它详细描述了活动或项目的目标、策略、步骤、资源分配、时间安排和预算等关键要素。撰写一份清晰、逻辑性强且内容全面的策划书，不仅能够帮助团队成员更好地理解项目的全貌，还能提高项目成功的可能性。以下是策划书的一般书写格式，供您参考。

一、封面

封面是策划书给人的第一印象，应简洁明了，包括以下几项内容：

1. 项目名称：清晰、准确地描述策划的项目名称，确保读者一目了然。

2. 策划单位（或个人）：标注策划书的编制单位或个人名称，便于责任追溯。

3. 策划时间：注明策划书完成的具体时间，以体现时效性和进度。

4. 联系方式：提供联系人姓名、电话、邮箱等，便于读者在需要时进一步沟通。

二、目录

目录是策划书的框架和导航，应列出各章节的标题及对应的页码，方便读者快速查找所需内容。目录的编写应条理清晰，逻辑严谨。

三、前言/引言

前言或引言是策划书的开篇部分，主要介绍策划书的背景、目的和意义。这部分内容应简洁明了，避免冗长和无关紧要的描述，以激发读者的阅读兴趣和参与热情。

四、项目概述

项目概述是对策划项目的总体描述，包括项目的背景、目标、范围、重要性等。这一部分内容应清晰、准确地反映项目的核心信息，让读者对项目有一个大致的了解。

1. 项目背景：描述项目发起的背景、原因和依据，以及项目所处的环境和条件。

2. 项目目标：明确项目的目标，包括长期目标和短期目标，以及目标的可衡量性。

3. 项目范围：界定项目的具体范围，包括项目的边界、涉及的内容和领域。

4. 项目重要性：阐述项目对于组织、社会或个人的重要意义和价值。

五、市场分析

市场分析部分主要针对商业策划书，需要对市场环境、竞争对手、目标客户等进行分析，以了解市场趋势和客户需求，为项目决策提供依据。

1. 市场环境：分析当前市场的规模、增长率、竞争格局、政策法规等。

2. 竞争对手：分析主要竞争对手的产品、服务、市场占有率、优劣势等。

3. 目标客户：明确项目的目标客户群体，包括客户的特征、需求、购买习惯等。

4. 市场机会与挑战：分析市场中的机会点和潜在风险，以及项目的应对策略。

六、项目策略

项目策略部分需要详细阐述实现项目目标的具体策略和方法，包括营销策略、推广策略、运营策略等。

1. 营销策略：制定项目的市场营销策略，包括产品定价、渠道选择、促销活动等。

2. 推广策略：规划项目的宣传推广方案，包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销等。

3. 运营策略：设计项目的运营模式和流程，包括人员配置、资源整合、风险管理等。

七、实施计划

实施计划部分需要详细列出项目实施的步骤和时间安排，以及关键里程碑和责任人。这一部分内容应条理清晰，逻辑严密，确保项目能够按计划顺利推进。

1. 任务分解：将项目任务分解成具体的工作单元，明确每个任务的内容和要求。

2. 时间安排：为每个任务设定明确的时间节点和里程碑，确保项目按时完成。

3. 责任人分配：明确每个任务的负责人和团队成员，确保任务得到有效执行。

4. 资源需求：列出项目实施所需的资源，包括人力、物力、财力等，并制定相应的资源调配计划。

八、预算计划

预算计划部分需要详细列出项目实施的预算，包括人力成本、物料成本、运营成本等。预算计划应准确、合理，以确保项目的经济效益和成本控制。

1. 人力成本：计算项目团队成员的薪酬、福利等人力成本。

2. 物料成本：估算项目实施过程中所需的物料、设备等物料成本。

3. 运营成本：考虑项目的日常运营和维护成本，包括水电费、租金等。

4. 预算调整：根据项目实施过程中的实际情况，对预算进行适时调整和优化。

九、风险评估与应对

风险评估与应对部分需要对项目实施过程中可能遇到的风险进行分析和评估，并制定相应的应对措施和预案，以确保项目的顺利进行和成功实施。

1. 风险识别：列出项目实施过程中可能遇到的风险点，包括技术风险、市场风险、管理风险等。

2. 风险评估：对每个风险点的可能性、影响程度进行量化评估，以确定风险的优先级和应对策略。

3. 应对措施：针对每个风险点制定相应的应对措施和预案，包括风险规避、风险降低、风险转移和风险接受等。

4. 风险监控：建立风险监控机制，定期对风险进行评估和监控，及时调整应对策略和预案。

十、附录

附录部分可以包含策划书编写过程中引用的相关数据、图表、参考文献等辅助材料，以提供进一步的支持和证明。附录